SEO или AdWords – что выгоднее?

30. Июль, 2013

Век живи, век учись – это фраза, о правильности которой многие из нас убеждаются в разных повседневных ситуациях. Даже тогда, когда речь идёт о рекламной кампании в интернете. Вот, настоящая история одного из наших клиентов.

«Мы маленькое предприятие, которое поставляет услуги уборки как юридическим, так и частным лицам. Убераем офисные помещения, особники и окружающую территорию. Конечно, чтобы мы стали опознаваемыми, нужно «быть в интернете». Темболее многие из наших клиентов желали заказать услуги именно через интернет.

Создали домашнюю страницу – самим нравилась, но статистика её посещения была очень маленькая. Темболее, у нас небыло ни одного нового клиента от домашней страницы. Чтобы в результатах поиска наша страница занимала наиболее высокие позиции, мы нашли предприятие, которое поставляет услуги SEO. Это небыло дёшево, но поставщик услуги SEO серьёзно взялася за дело, и у нас было много оптимизма.

Нужно признать, что начало было финансово болезненным.

Потом, чтобы обеспечить то, что наша домашняя страница находилась на первых страницах результатов поиска Google, программировщикам SEO надо было разместить как можно больше ссылок рекламы домашней страницы на других страницах интернета. Это была услуга, за которую нам каждый месяц надо было платить абонентную плату в размере более 150 евро. Надеясь на отличные результаты и новые клиенты, мы зажав зубы потерпели все платежи «во имя будущего».

Через 24 дней наша домашняя страница с 16-ой странице результатов поиска перескочила на 2-ую страницу, но ещё через 2,5 месяцев она досехпор находилась на 2-ой странице результатов поиска. Поставщик услуги SEO пояснял, что SEO т.е., оптимизация домашней страницы для таких поисковых программ как Google – это длительный и комплицированный процесс, который состоит из сочетания многих действий. Его введение занимает много времени, и для того, чтобы достичь хороших результатов, это может длится пару месяцев или даже пару лет.

Темболее всё зависет от того,с какими ключевыми словами оптимизируется домашняя страница. Чем популярнее слово, тем сложнее и дольше времени занимает достижение результатов, и больше затрат. Ну, а если оптимизировать больше ключевых слов, эти затраты и/или длительность процесса возрастает пропорционально. Есть домашние страницы, которые предлагают разместить эти ссылки по принципу обмена, но тогда надо брать услугу специалиста, который этим будет всё время заниматься, и в результате затраты будут похожи.

Очень переживаем за вложенные в SEO ресурсы. Начали интересоваться сами – читали статьи, отзывы клиентов, и узнали о возможностях Google AdWords. Оказывается, что в отличии от AdWords, услуги SEO не дают никакой гарантии результатов. Это длительный, дорогой процесс, изход которого никогда невозможно прогнозировать. Google, раскладывая по порядку домашние страницы в результатах поиска, учитывает более чем 200 разных критерий. По-этому, например, через полгода Ваша страница может находится как на 6-ом, так и на 36-ом месте.

Учитывая то, что реальная отдача есть только в случае, когда домашняя страница находится на 1-ой странице результатов поиска, т.е., в Топ10, то долгожданный результат может и не привлечь такую хорошую статистику посещения страници, как ожидалось. Есть фирмы, которые гарантируют размещение домашней страницы в этот топ, но никто не может гарантировать, как много времени и затрат это займёт.

Когда поняли, что вложить средства в SEO – это было неправильным решением, полгода спустя пуска SEO, в майе этого года, наша домашняя страница вдруг попала в Топ3 результатах поиска. Самый большой абсурд – это были самые актуальные ключевые слова о очиске и вывозе снега – в майе!

Наша выгода:

• За услугу платим только одну фиксированную плату, и она гораздо меньше чем плата за услуги SEO – удобно и возможно прогнозировать.
• Реклама нашей домашней страницы находится в Топ позициях результатов поиска нам актуальных ключевых слов сразу, а не через какое-то время (список ключевых слов меняем два раза в год).
• В первых результатах поиска мы находимся непрерывно. Проверили даже по середи ночи – мы там!
• Когда у нас скидки или акции, мы меняем рекламные тексты. Как только мы предупреждаем Infomedia, к примеру, о распродаже, информацию вставляют в рекламный текст, и количество посещений домашней страницы сразу бурно возрастает.
• AdWords рекламу используем так же с теми ключевыми словами, которые созданы по принципам SEO, и посещение страницы возрастает в пару раз.